Selon les dernières statistiques publiées par la douane chinoise, les importations de vin en Chine ont considérablement baissé en 2018 en comparaison avec l’année précédente, en particulier au cours du Q4.
Les Chinois Consomment-ils pour Autant Moins de Vin ?
Si le marché du vin en Chine a connu une forte croissance pendant plusieurs années, les exigences et critères d’achat du consommateur chinois ont aujourd’hui évolué. [1]
Dans un contexte où le consommateur chinois a de plus en plus de choix, seuls les acteurs qui adaptent leurs stratégies marketing peuvent tirer leur épingle du jeu.
Le Consommateur Chinois d’Aujourd’hui Est Plus Jeune, Consomme Plus et Aspire À Être Vu et Reconnu en Tant Que Consommateur.
Parmi les nouvelles cibles : les femmes, les classes moyennes et les Millennials, plus citadins et cultivés que les générations précédentes. Pour les atteindre, grandes marques comme petits vignobles doivent désormais assurer leur présence sur les réseaux sociaux chinois, comme WeChat (Facebook chinois) et Weibo (Twitter chinois). [2]
La tendance est également aux associations de vignobles entre eux, via divers groupements, régionaux, ou d’appellation commune, leur permettant ainsi de doubler moyens et canaux de communication, physiques comme en ligne.
Enfin, malgré que les nouveaux chinois consomment moins, l’étendue du marché reste suffisamment imposante pour que le marché du vin en Chine reste dynamique. Ainsi, selon Guillaume Deglise, ancien directeur général de Vinexpo, la Chine devrait devenir le « deuxième plus grand marché du vin en 2020, avec un volume potentiel de 21,7 milliards de dollars ». [3]
[1] « La rétrospective du marché chinois du vin importé en 2018 »
https://www.zgnj.org/news/info24168.html
https://www.sohu.com/a/243767027_100045516 [3] « China to become second largest wine consumer by 2020 »
https://www.thedrinksbusiness.com/2017/03/china-to-become-second-largest-wine-consumer-by-2
